طراحی وب سایت

 

ارتباط تبليغات نمايشي و تعداد جستجوها

بازاريابان اينترنتي در گذشته از بازاريابي به شيوه تبليغات نمايشي و بازاريابي موتورهاي جستجو به عنوان دو روش بازاريابي کاملا جداگانه ياد مي کردند به طوري که جستجو براي فروش و نمايش براي امور مربوط به برندينگ مورد استفاده قرار مي گرفت. اما نتايج تحقيقات و بررسي ها نشان مي دهد که تبليغات نمايشي به همراه طراحی وب سايت مناسب بر افزايش ترافيک حاصل از تعداد جستجوها تاثير مي گذارد به طوري که آن دسته از بازاريابان اينترنتي که از هر دو روش ( تبليغات نمايشي و تبليغات موتورهاي جستجو ) استفاده مي نمايند تعداد تبديل بازديدکنندگان از وب سايت به مشتريان را به طور محسوسي افزايش مي دهند. در اين مقاله چگونگي تاثير تبليغات نمايشي بر جستجوهاي صورت گرفته در سال 2012 و راهکارهاي بازاريابان اينترنتي براي حداکثر استفاده از اين قضيه مورد بررسي قرار مي گيرد.

تاثير نامرئي تبليغات نمايشي

ممکن است تصور کنيد کسي که تبليغات نمايشي مانند تبليغات به صورت بنرهاي تبليغاتي را در اينترنت مشاهده مي نمايد و بر روي آن ها کليک نمي نمايد بدين معني است که توجه وي را جلب ننموده است در حاليکه بر اساس يافته هاي شرکت ياهو 5 درصد تعداد بازديد کننده هايي از طراحی وب سايت که به مشتري تبديل مي شوند در ابتدا تبليغات نمايشي را مشاهده نموده اند و سپس به جستجو در موتورهاي جستجو پرداخته و بر روي تبليغات انجام شده در موتورهاي جستجو کليک نموده و به مشتري تبديل مي شوند.شرکت ياهو همچنين اعلام مي نمايد که 31 درصد کاربران بر روي تبليغات نمايشي کليک مي نمايند و 27 درصد کاربران به جاي کليک بر روي تبليغات نمايشي و ورود به وب سايت ، در موتورهاي جستجو به جستجو مي پردازند لذا اهميت هر چه بيشتر استفاده از هر دو روش تبليغات نمايشي و تبليغات در موتورهاي جستجو بيشتر مي شود.

در بازاريابي اينترنتي هدف جذب مشتري در بستر اينترنت است و اين با طراحی وب سايت مناسب و حرفه اي محقق ميگردد. يک بازارياب اينترنتي موفق کسي است که با کمترين هزينه و استفاده از روش هاي گوناگون در اينترنت به اين امر بپردازد. براي استفاده از ترکيب دو روش بازاريابي از طريق تبليغات نمايشي و موتورهاي جستجو کافي است تبليغات نمايشي را به گونه اي برنامه ريزي نماييد که متن نمايش داده شده در تبليغات نمايشي الهام بخش جستجوي کلمات کليدي خاص در موتورهاي جستجو باشد و از طرف ديگر وب سايت شرکت را در موتورهاي جستجو بر اساس همان کليد واژه هاي مورد نظر به گونه اي تبليغ نماييد که متن تبليغ راه حل و ادامه صحبتي باشد که از تبليغ نمايشي شروع شده است.

امروزه در تکنيک هاي نوين بازاريابي و طراحی وب سايت ، بازاريابان به ترکيب روش هاي بازاريابي براي حصول به يک نتيجه واحد مي پردازند به گونه اي که حتي در بعضي از مواقع ، بازاريابي آنلاين و آفلاين به صورت ترکيبي با يکديگر مورد استفاده قرار مي گيرند به عنوان مثال مي توان به مواردي همچون استفاده از کد QR درج شده بر روي محصولات که کاربر بعد از اسکن به صفحه فرودي در نسخه موبايل وب سايت راهنمايي مي شود و يا استفاده همزمان از تبليغات ويدئويي درطراحی وب سايت تلويزيون و تبليغات ويدئويي آنلاين که درصد جذب مخاطب را به مراتب افزايش مي دهد اشاره کرد.